O Significado Dos Nomes De Grandes Marcas
Tem gente que até “adota” uma marca e alguns fãs inveterados têm uma imensa curiosidade de entender as razões sociais de suas marcas prediletas e o contexto histórico que as envolve, como um nome dado em homenagem a seu criador, por exemplo.
Muitos consumidores se tornam apegados a uma marca não só porque elas fazem parte de sua rotina de consumo, mas também por se identificarem com seus valores, então é interessante saber detalhes sobre as histórias que acompanham sua trajetória. Alguns dos significados das marcas que mostraremos nos próximos slides já são muito bem conhecidos pelo público em geral, enquanto outros são um verdadeiro mistério. Descubra agora:
Pepsi
O nome Pepsi surgiu a partir da palavra dispepsia, porque o criador do refrigerante, Caleb Davis Bradham, acreditava que a bebida auxiliava na digestão dos alimentos. A invenção original, que era conhecida como Brad’s Drink, foi feita a partir de uma mistura de açúcar, água, caramelo, óleo de limão e noz-moscada, criada em uma farmácia na Carolina do Norte. De acordo com o site da marca, Bradham se tornou farmacêutico após deixar a faculdade de medicina. E aí? Vai recusar remédio agora?
McDonald ‘s
Richard e Maurice McDonald revolucionaram o ramo alimentício ao abrirem uma lanchonete que vendia hambúrgueres sem necessidade de garçons. A história dos irmãos começa a mudar quando fizeram uma encomenda de liquidificadores para Ray Kroc, então vendedor de máquinas de milk-shake, que se ofereceu para trabalhar como representante comercial da marca. Em 1961, os irmãos venderam a empresa a Kroc por 2,7 milhões de dólares (8,6 milhões de reais) e 1% de participação nos lucros, num acordo selado com um aperto de mãos (para fugir dos impostos). Assim, Richard e Maurice McDonald, que um dia tiveram a melhor ideia da história do setor de restaurantes, agora são lembrados pela pior ideia da história do mundo dos negócios, já que nunca receberam aquela porcentagem.
Adidas
Se você, como muita gente, pensou que Adidas fosse uma sigla para All Day I Dream About Soccer, se enganou. O nome da marca, na verdade, vem do nome do seu fundador, Adolf Dassler, que começou a fabricar calçados esportivos quando retornou de seu tempo de serviço na Primeira Guerra Mundial. O nome combina o apelido de Adolf, Adi, e as três primeiras letras de seu sobrenome.
Nívea
Aqueles que dominam o vernáculo luso certamente entendem o porquê do nome. Os produtos da Nivea são voltados para a beleza e os cuidados com a pele. Por esta razão, em 1911, quando a Beiersdorf AG, empresa com sede em Hamburgo, na Alemanha, registrou a marca a palavra latina Niveus, que significa tudo que é relativo a neve ou “branca como neve” foi a inspiração. Até o logotipo da Nivea, alvo, já remete esta ideia.
Samsung
De acordo com a empresa, Samsung é uma palavra coreana que significa três estrelas. O três representa algo que é "grande, numeroso e poderoso". O desenho das três estrelas estava presente no logo original da marca. Aí você para e pensa... Três em coreano é SAM, em Japonês é SAN e em chinês é SÂN e aí tudo começa a ficar confuso!
Brastemp
Fala sério que você ainda não entendeu o que significa a palavra Brastemp. Vou dar uma dica: Geladeiras e fogões. Não adiantou? Quente e frio. Nada ainda? Última dica: Começa com Brasil e termina com temperatura. Agora sim! E nada de gritar Brasura! A marca vem de Brasil Temperatura. A marca foi criada pelo grupo Brasmotor (esse você descobre sozinho, ok?) e foi comprada pela estadunidense Whirlpool.
HP
Essa é fácil para os mais velhos, que conheciam a marca pelo nome e sobrenome, por extenso. Não sabe? Pois é complicado mesmo: A sigla HP abrevia o nome da empresa Hewlett-Packard, que empresta o nome dos seus fundadores, William Redington Hewlett e Dave Packard. E vamos torcer para o Schwarzenegger não resolver abrir sua própria empresa.
BMW
Vamos esquecer a polêmica da hélice no símbolo e focar no nome. BMW é a sigla de Bayerische Motoren Werke AG e significa, em inglês, Bavarian Motor Works, algo como Fábrica de Motores da Bavária. A montadora alemã tem origem em Munique, na região da Baviera. Eu concordo em chamar de BMW, e você?
Panasonic
Essa entrega idades fácil, fácil. A empresa japonesa criada em 1918, em Osaka, começou a usar a marca National em 1927. Contudo, em 1955, quando começaram a se expandir para outros mercados, o nome já não podia ser usado, pois já era registrado. A marca então adotou Panasonic, com "pan" significando "todo" e "sonic" remetendo a "som": "todos os sons". E porquê entrega a idade? Os mais velhos lembrarão da marca sendo chamada de National-Panasonic. Pergunte ao vovô para você ver!
Barbie
Tá bom, concordamos que esse nome não é exatamente de uma marca, mas de um produto, mas é tão famoso que vale entrar para lista. Ruth Handler, um dia, viu sua filha Barbara brincando com bonecas de bebê e viu que crianças queriam mesmo brincar com bonecas de adultos. Em 1959, Ruth apresentou sua criação, a boneca Barbie, cujo nome veio do nome de sua filha, Bárbara.
Canon
A marca japonesa de equipamentos fotográficos, quando foi criada, se chamava Kwanon - que é o nome de uma deusa do budismo. Em 1935, a empresa queria se tornar mais popular no mundo e precisava de uma palavra com aparência mais normal e fácil, principalmente no ocidente. Então veio Canon, mas será que eles lembraram de canhão?
Häagen-Dazs
Essa é a melhor pegadinha do século XX. A marca de sorvetes tem cara de nórdica, mas é bem americana. De Nova York, mais precisamente. O dono queria um nome que soasse dinamarquês, justamente para transmitir a ideia de uma marca antiga, tradicional, confiável, artesanal, talvez de uma longínqua família europeia. Deu tão certo que até hoje muita gente ainda acha isso.
Starbucks
O que tem uma baleia a ver com o nome da rede de cafés? Pois saiba que tem inspirações literárias na jogada, tendo sido originado do famoso livro Moby Dick, de Herman Melville, onde há um personagem chamado Capitão Starbuck. A marca queria remeter aos mares e aos antigos navegadores e exploradores que transportavam café entre continentes e essa referência marítima também aparece na sereia de duas caudas presente no logo.
Amazon
Esse é muito interessante. O criador da empresa, Jeff Bezos, queria um nome que tivesse a letra inicial "A" para aparecer no topo de qualquer lista alfabética. Ele achou a inspiração no Rio Amazonas: gostou da ideia de usar o nome do maior rio do mundo para representar suas ambições nos negócios. Veja que o sorriso estilizado parece o traçado do rio e parece apontar da letra A para a letra Z. Tinha percebido essa?
Durex
Se você errou todas e acertou essa, então ao menos você tá bem na noite e no amor! A fabricante de preservativos que chegou recentemente ao Brasil tem origem britânica, e esse nome de fita adesiva deriva de DUrable Reliable EXcelence,ou excelência em durabilidade confiável.
Fedex
Essa é fácil! FEDeral Express é a origem da marca FEDEX, a gigante americana de logística, que já foi até protagonista de filme de cinema! Mas tem uma que você não sabe! A FedEx, que anuncia velocidade e precisão nas suas entregas, esconde esses fatores em sua logomarca, ocultando uma seta entre as letras E e X. Tinha percebido isso antes?
Sony
Se você achou que vinha de sono, errou. Sonus é a palavra em latim para som, mas o nome também vem dos fundadores que se consideravam como a expressão popular japonesa sonny, que nos anos 1950 descrevia um jovem que fosse "inteligente e apresentável". Junte tudo isso e tem a Sony, famosa por seus produtos criativos na linha de áudio! Tudo a ver não é mesmo?
Coca-Cola
Um dos mais consumidos refrigerantes do planeta, a Coca-Cola é uma marca e ao mesmo tempo o nome da bebida gaseificada mais consumida no mundo. O nome da bebida, por sua vez, surgiu exatamente dos dois principais ingredientes: as folhas de coca e a noz-de-cola. Já o nome da marca foi escolhido pelo sucesso que o refrigerante principal já fazia. E não adianta dizer que passou a ver coisas depois de beber, pois a folha de coca já foi substituída por motivos óbvios!
Kodak
Essa é surpreendente! George Eastman revolucionou a fotografia com a criação da Kodak, apesar de reproduzir a mesma ideia das câmeras escuras antigas, a dele era menor, mais leve e trouxe o rolo de filme, coisa que facilitou a vida dos fotógrafos. Já o nome da empresa não significa absolutamente nada!!! Surgiu por que Eastman queria um nome simples, fácil de ser pronunciado e que tivesse a letra “k”, pois ele gostava dela. Pronto! Achou sua marca favorita aqui?
